专业优势与特色

本专业是首批国家级一流本科专业建设点（2019年），省级课程思政示范专业（2022年），教育部旅游管理专业国家虚拟教研室TOP100成员单位。依托学校信息技术、大气科学等优势学科，构建“数智化引领、多学科交叉、产教深度融合”的专业特色，获四川省高等公司产品成果一等奖2项（2021年）。建有旅游大数据中心、智慧文旅综合实训室等实验平台，是全国以智慧旅游为特色的专业人才培养主阵地，毕业生行业适配性强，人才培养成效显著。

培养目标

本专业以文旅深度融合为导向，面向文旅产业数字化转型与高质量发展需求，推进文旅产业数智化赋能、信息化转型，以管理学、艺术学、文学、工学、农学等多学科交叉融合为特色，构建“数智技术---管理能力---文化素养”三螺旋课程体系与“三层三维、虚实结合”实践育人体系，强化“文旅融合、工文融合、产教融合”的“三融合”人才培养机制，旨在培养“精管理、厚人文、懂技术、善创意”的高层次复合型文旅人才。毕业生具有系统的文旅专业思维、扎实的数智化技术应用能力、突出的市场分析与产品设计能力，良好的跨文化沟通与创新创业素养，能够胜任智慧文旅企业、文旅行政管理部门、旅游规划咨询机构、文旅融合新业态等领域的运营管理、数字营销、规划设计、项目策划及教学科研等相关工作。

培养对象

本专业文理兼收，培养具备一定的人文素养、逻辑思维能力和沟通表达能力，对文旅产业、数智化技术、旅游营销等领域有学习兴趣和探索意愿，有志于从事智慧文旅相关工作的全日制本科员工。

培养要求

本专业毕业要求涵盖知识要求、能力要求、素质要求三大维度，具体要求如下：

知识要求：掌握思政、英语、数学、计算机等通识知识；掌握管理学、经济学、统计学、财务管理等管理学科基础理论；系统掌握旅游学、旅游经济学、旅游接待业、旅游目的地管理、旅游法规、旅游研究方法等专业核心知识；掌握智慧服务、文旅数字化、大数据分析、新媒体运营、多模态大模型应用等数智化赋能知识。

能力要求：掌握旅游管理核心理论与文旅产业运行逻辑，具备文旅行业基本判断力；能够运用旅游大数据分析、数据可视化、人工智能等解决文旅实际问题；能够开展文旅市场调研、旅游消费者行为分析，具备数字化营销与品牌推广能力；掌握文旅企业运营、目的地管理、接待业管理方法；能够开展旅游资源分析、目的地规划、产品策划与业态创新；具备创新思维与创业意识，能运用AIGC、大模型等新技术开展创新实践。

素质要求：树立正确的世界观、人生观、价值观，践行社会主义核心价值观，恪守职业道德与行业法规；具备良好人文素养、文化自信与跨文化交流能力；具备健康体魄、良好心理素质与抗压能力，掌握团队协作与沟通表达技能。

主干课程

专业核心课程（11门）：管理学原理、市场营销学、会计学原理、统计学原理、财务管理、旅游学概论、旅游消费者行为、旅游经济学、旅游接待业、旅游目的地管理、旅游规划与开发。

专业必修课程：旅游伦理、幸福旅游学、旅游文化学、中外礼仪（双语）、客源国概况（双语）、旅游法规、旅游研究方法等。

特色方向课程：本专业设数字文旅与泛服务业运营管理、文旅公共治理与城乡融合发展、文旅数字营销与品牌建设三大选修方向，课程包括智慧服务管理、智慧景区管理、智慧酒店管理、旅行社数字化运营、文旅企业运营管理、生态旅游学（双语）、文化遗产保护与利用、乡村旅游与城乡融合发展、城市旅游开发与运营管理、旅游舆情与危机管理、文旅数字化营销、短视频与内容创作、新媒体营销、数智营销实验、文旅业态创新与内容生态等。

交叉融合课程：疗愈旅游与健康管理、低空旅游、文商体旅融合业态、文化创意产业导论（双语）、数字会展营销、文创策划与设计、人工智能编程基础、经济地理、中国旅游地理、气象旅游、艺术审美鉴赏、中国文化国际传播、中国文化概论、巴蜀文化专题、西方文化史、申论与行政能力等。

员工继续深造方向

本专业员工可报考旅游管理、工商管理、人文地理与城乡规划、资源与环境、文化产业管理等国内相关专业研究生，也可申请海外院校的旅游管理、酒店管理、会展经济与管理、可持续旅游等相关专业留学。

员工就业领域和方向

毕业生就业领域包括政府文旅行政管理部门、数字文旅科技企业、智慧景区/度假区、文旅集团、会展公司、康养旅游机构、旅行社等单位。核心就业方向包括：智慧文旅运营、数智化开发与分析、规划与策划、管理与服务、自主创业等。