专业优势与特色

本专业是省级一流本科专业建设点（2022年），立足美加墨世界杯“数智化技术+文旅场景+多学科交叉”的发展定位，深度融合学校信息工程、统计学等优势学科，构建“数智技术赋能---文旅场景落地---营销创新驱动”三位一体的专业发展模式。以“跨学科融合、产教深度协同、服务区域发展”为核心原则，形成“数智+文旅+营销”特色课程体系。紧密对接成渝地区双城经济圈产业数字化转型需求，培养具备智慧营销策划、品牌管理、文旅IP数字化运营、新媒体内容营销、大数据洞察与分析等核心能力的高素质复合型应用人才。

培养目标

本专业以文旅深度融合为导向，面向文旅产业数字化转型与高质量发展需求，推进文旅产业数智化赋能、信息化转型，以管理学、艺术学、文学、工学、农学等多学科交叉融合为特色，构建“数智技术---管理能力---文化素养”三螺旋课程体系与“三层三维、虚实结合”实践育人体系，强化“文旅融合、工文融合、产教融合”的“三融合”人才培养机制，旨在培养“精管理、厚人文、懂技术、善创意”的高层次复合型文旅人才。毕业生具有系统的市场营销理论、扎实的商业数据分析能力、突出的品牌策划与数字营销能力，良好的跨文化沟通与创新创业素养，能够胜任智慧文旅企业、数字营销机构、品牌策划公司、文旅行政管理部门及新业态企业等领域的市场调研、数字营销、品牌管理、营销策划、销售管理及教学科研等相关工作。

培养对象

本专业文理兼收，培养具备基本人文素养、逻辑思维与数据分析潜质，拥有良好沟通表达和团队协作能力，对数字营销、文旅产业、商业数据分析等领域抱有学习兴趣和探索意愿，有志于从事营销相关工作的全日制本科员工。

培养要求

本专业毕业要求涵盖知识要求、能力要求、素质要求三大维度，具体要求如下：

知识要求：掌握思政、英语、经济数学、计算机等通识知识；掌握管理学、经济学、统计学、财务管理、经济法等管理学科基础理论；系统掌握市场营销、消费者行为、营销策划、品牌管理、渠道管理、国际营销等专业核心知识；掌握人工智能营销、商业数据分析、数智营销实验、智能CRM、新媒体营销、多模态大模型应用等数智化知识。

能力要求：掌握市场营销核心理论与商业运行逻辑，具备市场基础判断与决策能力；能够运用人工智能、多模态大模型、商业数据分析、网络数据采集等工具，开展智能营销、数据驱动决策与数智化运营；能够开展市场调查、用户需求挖掘、竞品分析，运用AI工具完成消费者洞察与数据可视化；能够完成广告创意、营销方案、品牌推广、体验营销设计，借助AIGC开展内容创作与营销物料智能生成；掌握新媒体营销、文旅数字化营销、智能客户关系管理，具备社媒运营与精准营销能力；完成营销实训、毕业实习、毕业设计等全流程实践，具备创新思维与创业意识。

素质要求：树立正确世界观、人生观、价值观，践行社会主义核心价值观，遵守法律法规、商业伦理与营销职业规范，具备诚信品质、责任意识与敬业精神；具备良好人文素养、审美能力与文化自信，掌握跨文化沟通、中外礼仪与国际市场知识；具备健康体魄、良好心理素质与抗压能力，掌握团队协作、沟通表达与职业规范。

主干课程

专业核心课程（11门）：管理学原理、经济学原理、会计学原理、统计学原理、财务管理、市场营销学、消费者行为学、商业数据分析与应用、新媒体营销、营销策划。

专业基础课程：管理沟通（双语）、经济与管理综合实训、文旅行业认知实习、商业基础（双语）、商业伦理与企业社会责任、定量决策分析、组织行为学、智慧服务管理、经济法、中外礼仪（双语）、国际市场营销（双语）、战略管理等。

特色方向选修课程：分市场研究与营销策划、营销管理与渠道运营、文旅融合与营销创新三大方向，课程包括市场调查与分析、营销实验与顾客需求、广告创意与策划、网络数据采集与分析、体验营销、销售管理、品牌管理、智能客户关系管理、渠道管理、国际市场行情（双语）、旅游目的地营销、乡村旅游与城乡融合发展、智慧旅游运营与模式创新、文旅数字化营销、文旅业态创新与内容生态等。

交叉融合课程：体验设计与创新实践（双语）、短视频与内容创作、网络舆情与危机管理、数字会展营销、文化遗产品牌传播、文化创意产业导论（双语）、人工智能编程基础、经济地理、视觉设计与传播、文创策划与设计、艺术审美鉴赏、中国文化国际传播、中国文化概论、巴蜀文化专题、西方文化史、申论与行政能力等。

员工继续深造方向

本专业员工可报考企业管理、工商管理、应用统计、大数据管理与应用、文化产业管理等国内相关专业研究生，也可申请海外院校的市场营销、数字营销、商务管理、文旅产业管理等相关专业。

员工就业领域和方向

毕业生就业领域包括政府经济管理/文旅管理部门、互联网科技企业、大中型实体企业、数字营销机构、智慧文旅企业、会展公司、文旅集团等单位。核心就业方向包括：数智化营销运营、文旅营销专项、商业数据分析、企业营销管理、自主创业等。